ChatGPT Ads pour une Agence SEO : 10 Premiers Jours, les Chiffres
Entre le 17 et le 26 septembre 2026, Axiom Référencement SEO Digital Vector, agence de référencement installée à Pouilly-lès-Feurs, dans la Loire, a testé ChatGPT Ads pour sa propre visibilité auprès des professionnels.
Sur ces dix jours, la campagne ChatGPT Ads totalise 14 440 impressions, 200 clics et 2 conversions pour 173,74 €.
Le pixel de conversion OpenAI fonctionne aujourd’hui sur notre site, dans le respect du consentement de vos visiteurs, après trois erreurs d’installation corrigées une à une.
Les deux conversions restent à rapprocher des demandes réellement reçues, et les optimisations de la campagne sont à l’étude.
Emplacement image 1 – etude-de-cas-chatgpt-ads-pouilly-les-feurs-apercu-annonces.webp – alt : ChatGPT Ads Pouilly-lès-Feurs – Axiom Référencement SEO Digital Vector, aperçu de deux annonces
Fiche du cas
| Élément | Détail |
|---|---|
| Activité | Agence de référencement naturel et payant (SEO, SEA, SEM, GEO) |
| Localisation | Pouilly-lès-Feurs (42110), Loire |
| Taille | EURL [0 salarié] |
| Cible | B2B – TPE, PME et artisans |
| Zone ciblée | Auvergne-Rhône-Alpes |
| Période de diffusion | Du 17/09/2026 au 26/09/2026, campagne toujours active |
| Durée | 10 jours de diffusion |
| Périmètre | 1 campagne, 1 groupe d’annonces, 6 annonces, 2 pages d’arrivée, pixel OpenAI et API Conversions |
| Outils | OpenAI Ads Manager (bêta), WordPress, Elementor, PixelYourSite, Complianz |
| Résultat principal | 200 clics et 2 conversions pour 173,74 € |
| Date de mesure | 26/09/2026 (données du jour provisoires) |
1. Une Agence SEOentre Lyon Saint-Étienne et Roanne (42110) testant ChatGPT Ads
Consultants en référencement depuis 2013, nous accompagnons des TPE, des PME et des artisans depuis Pouilly-lès-Feurs, commune des Pouillerots dans le Forez.
Pour cette campagne ChatGPT Ads, notre zone d’intervention couvre la région Auvergne-Rhône-Alpes (Nous notons que les grands villes sont disponibles en ciblage).
Notre métier consiste à rendre une entreprise visible là où ses clients la cherchent, que ce soit sur son site, sur sa fiche Google ou dans les assistants conversationnels.
Le 5 mai 2026, OpenAI a commencé à déployer en bêta un Ads Manager en libre-service pour ChatGPT Ads, avec une enchère au CPC (coût par clic). Cette annonce ajoutait une mesure par pixel et par API Conversions, un envoi direct de serveur à serveur.
Le 18 août 2026, l’éditeur a annoncé l’extension de ChatGPT Ads à 31 pays européens, dont la France, pour les seuls utilisateurs des offres Free et Go. Les abonnements Plus, Pro et Enterprise restent sans publicité, ce qui les retire de l’audience de toute campagne.
Côté demande, KWFinder relevait le 26/09/2026 environ 650 recherches mensuelles sur « chatgpt ads » en France, et 110 sur « publicité chatgpt ».
Nous avons choisi de tester ChatGPT Ads sur notre propre compte, afin d’appuyer notre savoir-faire sur des chiffres précis, datés et sourcés plutôt que sur des communiqués.
2. Un Point de Départ à Zéro sur ChatGPT Ads
Ce que Montraient les Données avant ChatGPT Ads
La vue sur 30 jours de notre compte ChatGPT Ads ne montre aucune impression avant le 17 septembre 2026. Le compte partait donc de zéro, sans historique pour fixer les enchères.
Le site tourne sous WordPress 6.8.9 avec le constructeur Elementor, et Complianz 7.6.5 y gère le consentement en tant que CMP (plateforme de gestion du consentement). Nous avons retenu PixelYourSite en version gratuite 11.4.0, car l’onglet dédié à OpenAI n’existe pas dans les versions antérieures.
Ce que Faisait la Concurrence
Nous n’avons aucune mesure des annonceurs concurrents présents sur ChatGPT Ads dans notre région, car l’interface que nous avons consultée affiche uniquement nos propres impressions, nos clics, nos dépenses et nos conversions.
Sur Google, le mot-clé « chatgpt ads » affichait le 26/09/2026 une difficulté de 25 sur 100 et un coût par clic estimé à 5,43 € selon KWFinder. Ce coût estimé indique que des annonceurs enchérissent déjà sur le sujet dans Google Ads, sans rien dire de leur présence dans ChatGPT Ads.
3. La Problématique d'un Premier Test
Une campagne ChatGPT Ads montée par une agence SEO en France, avec un budget de test, peut-elle produire en quelques jours des contacts mesurables, suivis dans le respect du consentement des visiteurs ?
Cette question en contient deux autres : le pixel OpenAI fonctionne-t-il avec PixelYourSite et Complianz, et dix jours suffisent-ils pour départager six annonces ?
Les deux volets sont liés, car tant que la qualité de la mesure n’est pas établie, le jugement porté sur les annonces ne repose sur rien.
4. La Méthode de notre Campagne ChatGPT Ads, Étape par Étape
La Campagne et ses Six Annonces ChatGPT Ads
Une seule campagne ChatGPT Ads et un seul groupe d’annonces ont diffusé sur la période. Leur total correspond au centime près à celui de toutes les campagnes du compte.
Le ciblage porte sur les professionnels d’Auvergne-Rhône-Alpes [À COMPLÉTER : objectif, enchère CPC ou CPM, budget quotidien, réglages de ciblage].
Les six annonces partagent la même illustration et se répartissent en deux familles, qui diffèrent à la fois par le message et par la page d’arrivée. Deux annonces portent le nom complet de l’agence, suivi de nos métiers du SEO au GEO (optimisation pour les moteurs génératifs), et renvoient vers la page d’accueil.
Les quatre autres testent chacune un argument, de l’ancienneté « depuis 2013 » au diagnostic gratuit en 48 heures, et renvoient vers notre page consultant SEO.
La Pose du Pixel OpenAI sur WordPress
Nous avons validé le 18 septembre 2026 la pose du pixel OpenAI, qui mesure les conversions de ChatGPT Ads sur notre site, au terme d’une procédure documentée étape par étape, du premier réglage à la dernière vérification.
Nous avons créé la source de données, puis l’événement de conversion registration_completed, puis la clé de l’API Conversions, qui se génère dans l’onglet de l’événement.
OpenAI précise dans sa fenêtre de configuration qu’il ne faut ajouter qu’un seul script du pixel par page. Nous avons donc laissé PixelYourSite gérer seul l’injection dans l’en-tête, sans copie dans un autre plugin ni dans Elementor.
Le plugin ne transmettant pas les événements personnalisés vers OpenAI, la conversion part d’un widget HTML Elementor placé sur la page affichée après l’envoi du formulaire.
Le script d’initialisation est bloqué par Complianz, en catégorie Marketing, tant que le visiteur n’a pas accepté les traceurs publicitaires, conformément à la directive ePrivacy.
Pour vérifier le bon fonctionnement du pixel, nous avons contrôlé trois niveaux : la requête vers les serveurs d’OpenAI, qui doit renvoyer un code 202 (requête acceptée), le contenu de l’envoi, puis le flux d’événements.
La Diffusion du 17 au 26 Septembre 2026
La diffusion de nos annonces ChatGPT Ads a démarré le 17 septembre, d’après la courbe de suivi de la performance. Les impressions et les clics ont culminé les 17 et 18 septembre, avant un palier nettement plus bas jusqu’au 26.
Le temps consacré à la campagne et au pixel reste à chiffrer [À COMPLÉTER : temps passé, en heures]. La date de création de chaque annonce manque aussi [À COMPLÉTER : historique des annonces et modifications éventuelles].
5. Les Difficultés et les Arbitrages
Annonceur et intégrateur à la fois, nous avons rencontré trois erreurs pendant la pose et le dépannage du pixel. Aucune n’apparaissait dans les rapports de ChatGPT Ads.
Le champ « OpenAI pixel » de PixelYourSite attend l’identifiant seul : y coller le code de configuration complet produit une requête en erreur 401, identifiant invalide, que seul l’onglet Réseau du navigateur rend visible.
Notre première règle de blocage dans Complianz visait la chaîne « oaiq( », trop large, qui désarmait aussi le widget de la page de remerciement. Les pages vues remontaient, les conversions disparaissaient, et aucun message d’erreur ne signalait la panne.
Nous avons resserré la règle sur la chaîne « pixelId », présente uniquement dans le script d’initialisation. Ce motif nous permet de bloquer le pixel sans toucher à la conversion.
Le widget s’exécutait ensuite avant que le pixel existe. Nous l’avons réécrit pour qu’il réessaie toutes les 250 millisecondes, pendant 5 secondes au maximum.
Nous avons accepté une limite que nous ne pouvions pas corriger : au 18/09/2026, chaque page vue remonte deux fois, faute de déduplication entre le pixel et l’API Conversions. Cependant, les conversions partent du seul widget, donc uniquement par le pixel, et échappent à ce double comptage.
Nous n’avons pas transmis l’adresse e-mail des demandeurs en SHA-256 (empreinte chiffrée), car ce choix change la nature des données envoyées à OpenAI et demande d’abord une analyse au regard du RGPD.
6. Les Résultats Mesurés de la Campagne ChatGPT Ads :
Les relevés ont été effectués le 26/09/2026 dans OpenAI Ads Manager, sur la période du 13 au 26 septembre, la dernière journée étant signalée comme provisoire :
| Indicateur | Avant (28/08 au 16/09/2026) | Après (diffusion du 17/09 au 26/09/2026) | Source | Date de mesure |
|---|---|---|---|---|
| Impressions | 0 | 14 440 | OpenAI Ads Manager | 26/09/2026 |
| Clics | 0 | 200 | OpenAI Ads Manager | 26/09/2026 |
| Taux de clic | – | 1,39 % | Calcul clics ÷ impressions | 26/09/2026 |
| Coût par clic moyen | – | 0,87 € | OpenAI Ads Manager | 26/09/2026 |
| Dépense | 0 € | 173,74 € | OpenAI Ads Manager | 26/09/2026 |
| Conversions | 0 | 2 | Pixel OpenAI, OpenAI Ads Manager | 26/09/2026 |
| Coût par conversion | – | 86,87 € | Calcul dépense ÷ conversions | 26/09/2026 |
Le détail par annonce montre une diffusion très inégale :
| Titre de l’annonce | Page d’arrivée | Impressions | Clics | Taux de clic | Coût par clic | Dépense | Conversions |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| AXIOM RÉFÉRENCEMENT SEO DIGITAL VECTOR (description « Depuis 2013 : SEO – SEA… ») | Accueil | 6 768 | 103 | 1,52 % | 0,83 € | 85,13 € | 1 |
| AXIOM RÉFÉRENCEMENT SEO DIGITAL VECTOR (description « SEO – SEA – SEM… ») | Accueil | 6 093 | 77 | 1,26 % | 0,75 € | 57,62 € | 1 |
| Consultant SEO pour TPE, PME et artisans | Consultant SEO | 695 | 7 | 1,01 % | 2,00 € | 13,98 € | 0 |
| ARSDV – Depuis 2013 au service des Professionnels | Consultant SEO | 536 | 10 | 1,87 % | 1,31 € | 13,06 € | 0 |
| Être visible sur Google, sans agence à 1000 €/mois | Consultant SEO | 231 | 1 | 0,43 % | 0,72 € | 0,72 € | 0 |
| Vos clients vous cherchent sur Google. Et vous ? | Consultant SEO | 117 | 2 | 1,71 % | 1,62 € | 3,23 € | 0 |
| Total | – | 14 440 | 200 | 1,39 % | 0,87 € | 173,74 € | 2 |
Les deux annonces ChatGPT Ads de marque, qui renvoient vers la page d’accueil, concentrent 89,1 % des impressions, 90 % des clics, 82,2 % de la dépense et les deux conversions.
Les quatre annonces de message cumulent 20 clics pour 30,99 €, soit 1,55 € par clic, sans conversion.
Le taux de clic le plus élevé revient à « ARSDV – Depuis 2013 au service des Professionnels », avec 1,87 % sur 536 impressions. Le plus faible revient à « Être visible sur Google, sans agence à 1000 €/mois », avec 0,43 % sur 231 impressions.
Ces écarts portent sur quelques centaines d’impressions, un volume trop faible pour désigner un message gagnant.
Les conversions appellent plus de prudence encore.
Les deux conversions apparaissent sur la courbe le 18 et le 19 septembre, puis plus aucune jusqu’au 26, alors que la campagne ChatGPT Ads génère encore des clics chaque jour.
Le 18 septembre est aussi le jour où nous avons validé le pixel, ce qui impose de vérifier l’origine de ces conversions. Tant que ce rapprochement n’est pas fait, nous les traitons comme des signaux et non comme des contacts [À COMPLÉTER : formulaires reçus les 18 et 19/09/2026].
Le coût par clic, stable les premiers jours, a ensuite augmenté jusqu’au 25 septembre, pendant que les impressions baissaient.
D’autres facteurs pèsent sur ces chiffres : une plateforme ChatGPT Ads encore en bêta, un libre-service ouvert en France quelques semaines plus tôt et une campagne pas encore optimisée par nos soins.
7. Les Enseignements Transposables à votre Entreprise
Ces cinq enseignements vous concernent si vous envisagez ChatGPT Ads avec un site WordPress, peu importe votre secteur.
Contrôlez le réseau avant l’interface : sur votre site, une erreur 401 ou un widget désarmé ne laisse aucune trace dans les rapports de ChatGPT Ads, et nous n’avons tranché qu’avec l’onglet Réseau du navigateur.
Réglez le consentement avant la campagne : une règle trop large dans votre CMP efface les conversions en silence, alors qu’un motif précis épargne votre page de remerciement.
Séparez le message et la page d’arrivée : notre test faisait varier les deux à la fois, et rien ne nous permet aujourd’hui d’attribuer l’écart observé au texte plutôt qu’à la page.
Fixez un seuil avant de juger : deux conversions sur 200 clics ne valident ni n’écartent ChatGPT Ads, et ce seuil se définit en fonction de vos besoins, de votre budget et de votre cycle de vente.
Anticipez une diffusion inégale : 89 % de nos impressions sont allées à deux annonces sur six, et votre test de messages doit garantir un volume à chacune.
8. Les Limites de ce Cas
Ce retour d’expérience porte sur dix jours, deux conversions et une seule agence. Il ne prouve rien sur la rentabilité de ChatGPT Ads pour votre activité.
Les chiffres du 26 septembre sont provisoires, plusieurs tendances proviennent de courbes sans valeurs affichées, et la plateforme ChatGPT Ads, encore en bêta, peut changer ses règles d’un mois à l’autre.
Bien entendu, l’annonceur étant aussi l’auteur de ce texte, nous publions les réglages et les erreurs avec la même précision que les résultats. Vous pouvez ainsi juger sur pièces ce que valent nos conclusions.
Nous mettrons ce dossier à jour après l’optimisation de la campagne et le rapprochement des deux conversions.
9. Questions Fréquentes sur ChatGPT Ads :
Qui Voit les Annonces ChatGPT Ads en France ?
D’après l’annonce d’OpenAI du 18 août 2026, les annonces ChatGPT Ads s’affichent aux utilisateurs des offres Free et Go.
Les abonnements Plus, Pro et Enterprise restent sans publicité, ce qui réduit d’autant l’audience que votre campagne peut toucher.
Sachez que l’éditeur présente ses annonces comme signalées et séparées des réponses de l’assistant.
Une Entreprise Française Peut-elle Gérer Seule une Campagne ChatGPT Ads ?
D’un point de vue technique, la réponse est oui.
Le centre d’aide d’OpenAI indiquait le 26/09/2026 la France comme disponible en libre-service, à condition que l’entité facturée soit établie dans un pays de sa liste.
Mais sachez que la mesure des conversions demande une intervention sur votre site, et qu’il peut être utile de faire appel à un intégrateur.
Combien Coûte un Clic sur ChatGPT Ads ?
Sur notre campagne ChatGPT Ads, le clic a coûté en moyenne 0,87 € entre le 13 et le 26 septembre 2026, de 0,72 € à 2,00 € selon les annonces (source : OpenAI Ads Manager, relevé du 26/09/2026).
Ce chiffre dépend de notre ciblage et de la période, et ne constitue ni un tarif ni une estimation pour votre secteur.
Faut-il un Pixel pour Mesurer les Demandes de Contact ?
Oui, si vous voulez mesurer autre chose que des clics.
Sans pixel, sans API Conversions ou sans outil de mesure tiers, l’Ads Manager ne peut pas savoir ce qui se passe sur votre site après le clic.
Sur WordPress, nous avons combiné le pixel et l’API Conversions, mais aucun des deux ne dispense du consentement, car le pixel reste un traceur publicitaire soumis aux normes de la directive ePrivacy.
La Publicité Influence-t-elle les Réponses de ChatGPT ?
Dans son annonce du 18 août 2026, OpenAI affirme que la publicité n’influence pas les réponses de ChatGPT et que les conversations restent privées vis-à-vis des annonceurs.
En tant qu’annonceur sur ChatGPT Ads, nous ne voyons dans l’Ads Manager que des chiffres agrégés, comme les impressions, les clics, la dépense ou les conversions.
Conclusion : ChatGPT Ads à Pouilly-lès-Feurs, Premier Bilan et Suite
La réponse à notre question est double : la mesure fonctionne, une fois le pixel et le consentement réglés dans les règles de l’art, mais dix jours de ChatGPT Ads ne nous suffisent pas pour juger nos annonces.
En chiffres, ces dix jours de ChatGPT Ads se soldent par 14 440 impressions, 200 clics à 0,87 € en moyenne, un taux de clic de 1,39 % et 2 conversions pour 173,74 €, soit 86,87 € par conversion si les deux se confirment.
Déductions :
1- un CTR un peu bas la moyenne comparativement autres canaux (1,39 %).
2- un coût de clic relativement bas pour le moment.
3- pour deux conversions annoncées, 0 formulaire reçu / 1 appel téléphonique.
4- Il reste à faire des tests pour affiner notre compréhension d’affiche d’annonces sur ChatGPT Ads et à optimiser ces dernières.
Ces valeurs deviennent notre point de référence, celui auquel nous comparerons la campagne une fois optimisée.
Vous envisagez une campagne ChatGPT Ads, ou un suivi discret, conforme et vérifiable de vos conversions ?
Benoît Studer se tient à votre disposition du Lundi au Samedi de 08h00 à 19h00, pour étudier vos besoins, vous apporter des conseils personnalisés et vous remettre un devis détaillé et précis pour la prestation envisagée.
Axiom Référencement SEO Digital Vector – 223 chemin de l’Hermine, 42110 Pouilly-lès-Feurs – 06 61 24 79 33
Benoit Studer, fondateur et gérant d’Axiom Référencement SEO Digital Vector depuis 2013, conseille les TPE, les PME et les artisans en référencement, en publicité en ligne et en visibilité locale.
Expert produit Google bénévole depuis mai 2025, au niveau Platine sur le forum Fiche d’établissement, il contribue également au forum Google Ads.
Son profil de contributeur Google est public, et l’agence figure parmi les activateurs France Num ainsi que sur LinkedIn .
Axiom Référencement SEO Digital Vector – 223 chemin de l’Hermine, 42110 Pouilly-lès-Feurs – 06 61 24 79 33 – SIREN 797 765 849
Publication le 27/09/2026 – chiffres mis à jour le 26/09/2026.
Sources des chiffres : OpenAI Ads Manager, période du 13 au 26 septembre 2026, et KWFinder de Mangools, relevé du 26/09/2026.
D’autres dossiers datés et sourcés sont réunis sur notre page des études de cas.
Annonceur et auteur de ce cas, l’agence a payé elle-même son budget publicitaire, et aucun éditeur cité n’a rémunéré ce contenu.